Objetivo geral: a presente pesquisa se refere ...objetivo geral: a presente pesquisa se refere a um projeto chapéu cujo objetivo central visa promover estudos avaliativos acerca da qualidade, sobretudo visual, da paisagem urbana sob a ótica do usuário. objetivos específicos: i)aprofundar o arcabouço teórico; ii)promover diferentes estudos de caso acerca da qualidade, sobretudo a visual, urbana; iii)produzir material bibliográfico para a popularização do conhecimento (artigos científicos, livros, dissertações). justificativa: rapoport (1978), as cidades ou parte delas possuem uma ambiência, uma qualidade sensorial ou um caráter que se pode facilmente perceber. aspectos do ambiente que muitas vezes fogem à consciência do espectador, modelam sua avaliação, sentimentos, inferências e comportamento. a qualidade visual, de acordo com nasar (1998), pode exercer efeitos significativos sobre a experiência de um indivíduo e a forma como aprecia seu entorno. uma cidade é resultado de uma multiplicidade de ações inerentes a uma dada cultura. sua forma e aparência devem satisfazer aqueles que a experienciam regularmente. para se conhecer a agradabilidade de sua forma deve-se avaliar as respostas de quem a experiencia. para nasar (1998), corroborando o exposto por lynch (1960), a forma e reforma de uma cidade devem ser guiadas por um plano visual de recomendações e controle, preocupado com a forma visual na escala urbana; e para se definirem tais planos precisa-se saber como as pessoas avaliam as paisagens da cidade e que significado veem nelas, o que nasar (1998) considera a imagem avaliativa da cidade. é raro encontrar no contexto legislativo brasileiro planos de gerenciamento da paisagem que tratem mais diretamente e com diretrizes mais claras da qualidade visual do ambiente urbano. planos diretores ou códigos de obra que deveriam estar envolvidos num plano maior de gerenciamento da paisagem urbana sequer se referem mais especificamente ás características estéticas das paredes externas das edificações que compõem a paisagem urbana, o que está diretamente relacionado com a qualidade visual do ambiente urbano. assim, esta pesquisa de abordagem essencialmente qualitativa tem como objetivo central promover estudos avaliativos acerca da qualidade, sobretudo a visual, da paisagem urbana sob a ótica do usuário no sentido de contribuir com aportes teóricos que direcionem o aprimoramento da qualidade visual do ambiente urbano.