Os receituários destinados ao embelezamento têm...os receituários destinados ao embelezamento têm importância fundamental na materialização dos discursos que se referem a um dever ser feminino. as prescrições para os cuidados de si revelam as expectativas sociais específicas do período histórico em que foram/são veiculadas, não somente no que se refere às condutas e às formas corporais vistas como reprováveis, aceitáveis ou desejáveis para as mulheres, mas também oferecem indicativos sobre a dinâmica de funcionamento e organização da sociedade ao longo dos tempos – seus princípios, ideais, e, em especial, lugares e tempos destinados e ocupados pelas experiências de ser mulher. objetivando melhor compreender as pedagogias dos receituários de beleza, especificamente suas estratégias de persuasão e convencimento ao consumo de produtos e à adequação da mulher aos modelos de beleza e comportamento prescritos – em uma palavra, como os mecanismos de subjetivação por elas são configurados –, esta pesquisa visa dar continuidade a pesquisas anteriores, a respeito de receituários destinados ao público feminino, em específico a revista boa forma. a presente proposta se diferencia das anteriores por tomar como objeto a versão hodierna do receituário, disponível apenas em formato de site e nas redes sociais, no que é possível que essa nova interface tenha estabelecido estratégias e temas diferenciados, a investigar. esta pesquisa tem como objetivos: a) analisar possíveis novos mecanismos de subjetivação implementados com a migração da revista boa forma para o formato site e rede social (especificamente o instagram); b) realizar um comparativo entre as estratégias de persuasão e convencimento utilizadas no início dos anos 2000 e em meados de 2020; c) identificar conteúdos e abordagens específicas relacionadas ao período de pandemia ocasionada pelo vírus sars-cov-2; d) revisar pesquisas sobre tema semelhante publicadas nas últimas duas décadas.