A presente dissertação se ocupa do art. 37, § 1º, da constituição da república federativa do brasil, a partir de uma análise jurisprudencial. o tema de pesquisa é delimitado pelo conceito de “advertising” do poder público, espécie do gênero publicidade do poder público. adotam-se como referenciais teóricos o positivismo jurídico lógico-formal de hans kelsen e o mix de marketing de edmund jerome mccarthy. a partir de uma amostra de pesquisa de 86 processos e respectivas decisões, procede-se a uma série de análises, sendo possível constatar que o número de julgados no âmbito do tema de pesquisa aumenta ano a ano; que a proibição de veiculação de nome e imagem de agente público é a interpretação mais comum do art. 37, § 1º; que a ação de improbidade administrativa e a ação popular são os instrumentos processuais mais utilizados; que o elemento subjetivo do agente é questão fundamental na caracterização de improbidade administrativa; que a legislação infraconstitucional impõe restrições adicionais à publicidade do poder público em anos eleitorais; que constam inúmeras divergências jurisprudenciais quanto ao conteúdo normativo do art. 37, § 1º; e que o supremo tribunal federal, ante equivocada aplicação da súmula 279, fixou até hoje apenas três precedentes de mérito sobre o tema, dois deles inclusive divergentes, sendo portanto urgente e necessário que o mesmo uniformize a interpretação do referido dispositivo, efetivando a constituição. ao final, são ventiladas interessantes hipóteses capazes de ensejar futuros estudos.