A autenticidade de marca é um conceito que reflete o grau de comprometimento com a manutenção da qualidade, tradição, pertencimento e transmissão de essência “dna de marca”, no qual os consumidores percebem a marca como autêntica. a busca por autenticidade é atestada pelas mudanças nos atuais estilos de vida e na relevância por sentimentos simbólicos, hedônicos e de autoidentidade, o que tem feito a autenticidade se tornar uma estratégia importante das marcas na diferenciação de suas concorrentes. considerando esta mudança na sensibilidade do comportamento do consumidor e na evolução do maketing, este estudo pretende identificar as dimensões de autenticidade de marca no contexto brasileiro, considerando as marcas de diferentes segmentos e possibilitando analisar o termo na percepção dos consumidores. para isto, utilizou-se como base a escala de autencidade de marca (cbba), proposta por napoli et al., (2014), adicionada a itens condizentes com o contexto brasileiro, através da metodologia proposta por churchill (1979). a pesquisa compreendeu duas fases: uma qualitativa preparatória e uma etapa quantitativa dividida em dois estudos: estudo 1 para validação exploratória, dimensionalidade e confiabilidade da métrica e estudo 2 para a validação confirmatória do modelo de mensuração obtido no estudo 1. como resultados foram identificadas quatro dimensões latentes: comprometimento com a qualidade; tradição; pertencimento; e essência/ dna de marca. a métrica contemplou 14 variáveis indicadoras, permitiu posicionar as marcas utilizadas no estudo nas dimensões encontradas e ainda analisar a percepção dos consumidores com relação ao termo. os resultados da fase quantitativa foram analisados usando o software estatístico statistica e confirmados no software r por meio de técnicas de análise fatorial exploratória, confimatória e medidas descritivas como média e desvio padrão. a métrica mostrou um bom ajuste para o modelo de mensuração construído, as dimensões extraídas apresentaram diferenças em comparação com estudos similares realizados em outros contextos. percebeu-se nos resultados que cada marca é vista com um grau diferente de autenticidade. as implicações gerenciais do construto demonstram que a escala pode ser usada para analisar o modo como os consumidores determinam autenticidade a uma marca e assim, direcionar decisões estratégicas na entrega de autenticidade. o último capítulo apresenta, além, das considerações finais, implicações teóricas e gerenciais e são citadas limitações do estudo e sugestões para futuras pesquisas.