Trata-se de um estudo sobre o processo de planejamento de marcas gráficas turísticas de cidade. o objetivo é descrever o processo de prospecção, organização, seleção e interpretação de informações e procedimentos, para orientar a projetação de marcas gráficas turísticas. neste estudo, a cidade rio de janeiro é tomada como o foco de aplicação dos procedimentos e base de interpretação. isso se justifica pela posição que a cidade ocupa no mercado latino americano de turismo; por sua tradição turística e pelo momento especial da cidade, com relação aos eventos copa do mundo de futebol de 2014 e jogos olímpicos mundiais de 2016. além disso, na pesquisa realizada não foi encontrada uma marca gráfica específica, que possa ser utilizada para representar o segmento turístico na cidade rio de janeiro. o estudo foi estruturado pela pesquisa de fatores internos, relacionados à cultura e a identidade da marca da cidade, e de fatores externos, relacionados ao posicionamento semelhante de outras cidades, em comparação com a cidade em foco. foi enfatizada a observação, a descrição e a interpretação da composição das marcas gráficas turísticas das cidades selecionadas. também, houve pesquisa sobre a cultura e a identidade da cidade rio de janeiro e a observação, seleção, organização e interpretação de marcas gráficas associadas ao turismo da cidade. as cidades selecionadas pelo posicionamento semelhante ao da cidade rio de janeiro, no mercado turístico mundial, foram: melbourne, sydney, barcelona e new york. a seleção das cidades foi baseada nos índices de anholt (2006, 2011), que classificam as cidades por suas características e potencial turístico. como resultados, foram identificadas duas estratégias distintas de informação e interação entre as marcas e a publicidade, de acordo com a composição gráfica e a aplicação das marcas das cidades selecionadas. além disso, foi levantado e apresentado um repertório mínimo de imagens, cores, tonalidades e formatos, cujas características estético-significativas expressam a identidade da marca da cidade rio de janeiro.