O presente estudo observa a aplicação da proporção áurea no desenho das marcas gráficas institucionais e comerciais, enfocando a continuidade da tradição que relaciona geometria e design. o objetivo é evidenciar a aplicação de fundamentos e recursos geométricos relacionados à proporção áurea, em projetos de design de marcas gráficas, por meio de uma pesquisa do tipo descritivo-qualitativa. porém, primeiramente, considera-se de maneira geral a interação entre mimetismo e idealização, no contexto histórico de aplicação dos recursos geométrico-matemáticos, nas áreas de arte, arquitetura e design. em seguida, apresenta-se um recorte da teorização sobre a cultura das marcas na dinâmica da sociedade de consumo, complementando-se com a descrição das informações pesquisadas na rede internet sobre o desenho e o mercado das marcas. de modo específico, o objeto material do estudo é composto pelo desenho de três marcas: apple, google e toyota, selecionadas entre as dez mais bem avaliadas no mercado internacional. os desenhos das marcas apple e toyota já eram relacionados à proporção áurea em websites na rede internet e no desenho da marca google foi observada uma aproximação entre a geometria que estrutura o desenho de parte do logotipo e a proporção áurea. em síntese, o estudo realizado permitiu descrever relações diretas ou aproximadas entre a proporção áurea e a estruturação geométrica do desenho de marcas gráficas, evidenciando a continuidade da relação entre a tradição geométrica e os projetos de design.