A pesquisa em gestão estratégica de marcas está...a pesquisa em gestão estratégica de marcas está ancorada nas ações de marketing que buscam trabalhar o conceito de brand equity (aaker, 1991). de forma geral, está implícita no conceito a busca de estabelecimento de uma relação profícua entre consumidores, organizações e sociedade, figurando a marca como o moderador dessa relação. neste contexto, a pesquisa tem como objetivo investigar a gestão estratégica de marcas de organizações de diferentes setores a fim de identificar práticas contemporâneas de branding incluindo arquitetura, extensão e alavancagem; identidade, imagem e reputação; métricas de valoração; posicionamento e comunicação de marcas. este projeto parte da premissa que a pesquisa em gestão de marcas apresenta duas possibilidades de processos predominantes: qualitativo com objetivo descritivo e exploratório e quantitativo com objetivos descritivo, analítico e indutivo. por meio da investigação de uma variedade de conceitos, modelos e aplicações que tratem da gestão estratégica de marcas, espera-se compreender a relação das sociedade, consumidores e marcas e avançar no conhecimento de ações e ferramentas que as organizações utilizam para arquitetar, comunicar e posicionar suas marcas junto aos diferentes stakeholders e mercados-alvo.