O design compreende um processo projetual e cri...o design compreende um processo projetual e criativo, sendo uma atividade relacionada aos conceitos de criatividade, invenção e inovação. associa-se com as atividades mentais e cognitivas, no sentido de ser o meio pelo qual as ideias são formadas e dão origem às soluções projetuais. cada solução é resultado de um processo de desenvolvimento, de criação, cujo andamento é determinado por condições e decisões (bürdek, 2010). nas últimas décadas, o design ultrapassou suas próprias fronteiras, saindo do campo puramente operacional e ganhando espaço no campo estratégico. o design, além de ser uma área responsável pelo desenvolvimento de produtos – sejam eles gráficos, industriais, de moda ou virtuais – passou a auxiliar o desenvolvimento de negócios. métodos de design começaram a ser aplicados para ajudar organizações a desenharem seus modelos de negócios, identificar oportunidades e gerar soluções inovadoras. dentre as metodologias voltadas para essa área, o logo (laboratório de orientação da gênese organizacional) da ufsc – universidade federal de santa catarina – desenvolve continuamente o txm (think, experience, manage) desde 2006, uma metodologia para criação, implantação e gerenciamento de marcas que integra ferramentas de projeto de forma cocriativa. a primeira etapa, think, diz respeito à criação do dna da marca, propósito, posicionamento e conceito. a etapa experience define as diretrizes para traduzir o dna da marca através de seus pontos de contato e o desenho de sua identidade, trabalhando com uma experiência multissensorial. a última etapa, manage, trata da gestão da marca, construindo estratégias e ações de comunicação interna e externa para propagar sua identidade e seu dna. na etapa inicial, think, para a construção do dna da marca, a metodologia utiliza o brand dna process®, que tem como base a metáfora relacionada aos seres vivos, na qual as marcas possuem um dna que determina suas características, tornando-as autênticas e definindo a personalidade da marca (silva et al, 2016). projetos como esse trazem também outros desafios, como o tempo para desenvolvimento. a lógica de mercado exige respostas mais rápidas do que, muitas vezes, o tempo que a academia emprega para o desenvolvimento de projetos, fazendo com que as metodologias utilizadas se tornem mais ágeis, otimizando esses processos. nesse sentido, o design vem se aproximando de métodos ágeis e adaptando suas metodologias para processos mais rápidos, como, por exemplo, através do design sprint, um processo organizado em cinco dias que compreende o projeto, prototipagem e teste de ideias com usuários (direkova, 2015; knapp et al, 2016). portanto, para que os processos de design sejam facilitados, bem como aplicados em contextos empresarias e para o desenvolvimento de novos negócios, é fundamental que suas metodologias sejam claras, ágeis e que tragam engajamento para a equipe. por isso, desenvolver ferramentas – sobretudo visuais – a partir de métodos existentes é um campo relevante e promissor para o design, principalmente com enfoque em empresas de pequeno porte que, em sua maioria, não possuem um um modelo ou ferramentas próprias e, por isso, oferecem um ambiente favorável para a aplicação de novos instrumentos (teixeira, 2015). objetivo geral desenvolver ferramentas visuais para o processo criativo em design, para aplicação em projetos de branding e design gráfico-visual. objetivos específicos - investigar métodos e técnicas para a criação de conceitos e geração de alternativas em design gráfico e branding. - analisar a metodologia txm/brand dna process e as possibilidades de inserção de novas técnicas e ferramentas para geração de conceitos e alternativas. - investigar como estas técnicas podem ser transpostas para ferramentas visuais para aplicação no processo criativo de design. - desenvolver o projeto gráfico e a estratégia de aplicação destas ferramentas visuais