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Universidade Federal de Santa catarina (UFSC)
Programa de Pós-graduação em Engenharia, Gestão e Mídia do Conhecimento (PPGEGC)
Detalhes do Documento Analisado

Centro: Socioeconômico

Departamento: Ciências da Administração/CAD

Dimensão Institucional: Pesquisa

Dimensão ODS: Institucional

Tipo do Documento: Projeto de Pesquisa

Título: MARKETING ESTRATÉGICO DE LUGARES

Coordenador
  • MARCO ANTONIO DE MORAES OCKE
Participante
  • ALLAN AUGUSTO PLATT (D)
  • MARCO ANTONIO DE MORAES OCKE (D)
  • MARTIN DE LA MARTINIERE PETROLL (D)
  • RUDIMAR ANTUNES DA ROCHA (D)

Conteúdo

O marketing de lugares favorece a gestão das tr...o marketing de lugares favorece a gestão das trocas que ocorrem em âmbito territorial possibilitando a aplicação de recursos e atração de investimentos que assegurem o desenvolvimento socioeconômico de cidades, estados, regiões produtivas e países. localidades administradas com foco estratégico em marketing devem priorizar o planejamento de longo prazo, estudos de viabilidade e análises de impacto a fim de aprimorar constantemente a presença de infraestrutura e serviços públicos que sirvam as necessidades dos mercados particulares e organizacionais; favorecer a constituição de uma superestrutura de serviços e atrações que fomentem sua dinâmica socioeconômica; adotar ações de sustentabilidade; construir e gerenciar uma marca forte com base em seus atributos competitivos que reflitam positivamente em sua imagem junto aos diferentes mercados. apesar da dificuldade de sua aplicação em função da política e gestão das localidades, é fundamental compreender o conceito como um processo de longo prazo que deva reconhecer a participação do mercado interno nas etapas decisórias, constituir um organismo de coordenação das ações de atores do setor público e privado, examinar as possibilidades de cooperação entre cidades e regiões para o alcance de objetivos em comum que deve ser embasado em formas eficazes de integrar métodos que possam ser usados para medir e avaliar os resultados de seus esforços. o objetivo da pesquisa é acompanhar o avanço do estado da arte, bem como verificar a aplicação do modelo de marketing estratégico de lugares buscando identificar as diretrizes e programas de ação propostos pelos em localidades de diferentes complexidades. acima de tudo, espera-se alinhar teoria e prática fim de entregar à sociedade resultados que possam aprimorar as proposições e recomendações de gestão capazes de gerar e entregar valor aos mercados das localidades, resultando em desenvolvimento socioeconômico, fortalecimento da identidade competitiva, imagem e reputação de comunidades, regiões produtivas, cidades, estados e países. por tratar-se de pesquisa qualitativa exploratória, a metodologia se bifurca na revisão bibliográfica já consolidada em países da europa e nos estados unidos, porém embrionária no brasil, associada ao uso de estudo de casos múltiplos aplicados ao trabalho de campo. na literatura de marketing de lugares predominam as pesquisas qualitativas com a utilização do método de estudo de caso. tal predominância pode sugerir que o estudo de caso seja de fato o método de pesquisa mais viável no campo, uma vez que as estimativas quantitativas de, por exemplo, retorno sobre o investimento em esforços de marketing de lugar, raramente estejam disponíveis. as percepções dos públicos também são exploradas na literatura de marketing de lugares por meio de pesquisas empíricas usando métodos qualitativos como técnicas de grupo focal, aplicação de questionários para avaliar diferentes atributos da localidade e livre associações de marca-lugar por diferentes públicos. métodos mistos como escala multidimensional, análises de rede, mapa conceitual ou a técnica de laddering não são amplamente utilizadas, entretanto, tais técnicas poderiam enriquecer o debate e superar eventuais lacunas observadas nos resultados das pesquisas presentes na literatura. a pesquisa em marketing de lugares não se limita a um campo científico, em vez disso, é um campo multidisciplinar de investigação, envolvendo uma gama de perspectivas, diferentes pontos de partida, terminologias, estruturas teóricas e abordagens empíricas. justifica-se então sua relevância, uma vez que sua dimensão permite sugerir a necessidade de uma compreensão coletiva e valorização do conceito como um processo de longo prazo e a sua expansão para campos mais amplos e diversificados que possam se beneficiar do seu conhecimento.

Índice de Shannon: 3.68835

Índice de Gini: 0.902589

ODS 1 ODS 2 ODS 3 ODS 4 ODS 5 ODS 6 ODS 7 ODS 8 ODS 9 ODS 10 ODS 11 ODS 12 ODS 13 ODS 14 ODS 15 ODS 16
2,60% 9,91% 3,07% 4,23% 4,14% 4,17% 3,04% 4,47% 17,07% 3,26% 6,19% 4,87% 4,12% 5,42% 4,92% 18,54%
ODS Predominates
ODS 16
ODS 1

2,60%

ODS 2

9,91%

ODS 3

3,07%

ODS 4

4,23%

ODS 5

4,14%

ODS 6

4,17%

ODS 7

3,04%

ODS 8

4,47%

ODS 9

17,07%

ODS 10

3,26%

ODS 11

6,19%

ODS 12

4,87%

ODS 13

4,12%

ODS 14

5,42%

ODS 15

4,92%

ODS 16

18,54%