Este trabalho apresenta uma revisão histórica da trajetória da rede brasil sul de comunicações (rbs) em santa catarina a partir de uma análise de suas articulações junto ao poder político e às elites econômicas em âmbito regional e nacional. para tanto, descrevo inicialmente as circunstâncias que caracterizaram a disputa da concessão do canal 12 de florianópolis na década de 1970 e o consequente estreitamento das relações entre a rbs e as oligarquias locais, que haviam respaldado a ditadura militar no brasil desde seus primórdios, em 1964. com base em informações extraídas de entrevistas e de uma leitura crítica das fontes documentais e bibliográficas sobre o tema, disserto sobre o papel desempenhado pela empresa no período de abertura política do país, o que, somado às suas relações profícuas com os presidentes neoliberais até 2002, permitiu a ampliação de seu patrimônio e a diversificação de seus negócios. em seguida, me proponho a discutir a atuação de dois intelectuais orgânicos que ajudaram a preservar os interesses do setor empresarial de diferentes maneiras na última década e, finalmente, exponho a incapacidade dos governos do partido dos trabalhadores (pt) para reprimir a concentração de mídia no brasil. o recorte temporal da narrativa encerra-se com a compra do jornal a notícia pela rbs em 2006, transação que simbolizou a consolidação de um oligopólio midiático em santa catarina e a legitimação de um modelo de propriedade cruzada concebido em pleno autoritarismo da ditadura militar.