O presente trabalho tem como foco contribuir para campo da pesquisa na área organizacional e comunicacional, depreendendo sobre os fundamentos teóricos que existem referentes à identidade e alinhamento organizacional dentro das universidades. apresenta-se uma conceituação de identidade organizacional como construto que se desenvolve, desde a sua aparição como conceito com autores clássicos como aristóteles, até o momento em que foi incluído dentro do campo organizacional. a posição dos autores é revisada para identificar o conceito genérico em que o estudo se baseia e elementos de identidade organizacional e suas dimensões são identificados. diante do conhecimento identificado, verifica-se a importância de aplicar estes elementos nas instituições de ensino superior. a pesquisa classifica-se quanto aos seus objetivos como exploratória e descritiva. em relação aos procedimentos metodológicos, a investigação é de abordagem qualitativa utilizando o estudo de caso para a empiria. a população entrevistada foi composta por docentes de uma universidade do equador que participam de pesquisas, extensão e gestão institucional. os resultados apurados mostram que as questões ligadas à identidade organizacional têm como ponto relevante a ponderar a fragilidade da liderança. diante deste quadro é importante propor uma estratégia de comunicação embasadas nos pontos a fortalecer a liderança. a aplicação do presente estudo é relevante, tanto nos processos de gestão do conhecimento, quanto em mídia do conhecimento.