O design enquanto atividade estratégica, dentre diversas funções atua também na promoção de produtos e serviços em diversos setores. esta característica se dá principalmente pela atuação interdisciplinar da prática. diante deste contexto, surge o interesse em se apropriar do potencial desta atividade considerando demais aspectos envolvidos da gestão de design para a promoção de produtos e serviços. o objeto de aplicação desta pesquisa trata-se do mercado público municipal da cidade de itajaí - santa catarina. o mercado público é uma edificação tombada pelo patrimônio histórico municipal e vistas as proximidades de comemoração aos 100 anos de sua fundação, viu-se a oportunidade de aplicar o design como uma estratégia para resgate, preservação e fortalecimento da identidade deste espaço, primordial para a cultura da região. para alcance deste objetivo desenvolveu-se uma pesquisa de natureza aplicada, com abordagem qualitativa e objetivos exploratórios e descritivos, apropriando-se do método analítico. esta foi organizada em duas etapas, sendo a primeira destinada a construção do referencial teórico e a segunda concentrada no estudo de caso. para desenvolvimento do estudo de caso utilizou-se o godp – guia de orientação para desenvolvimento de projetos que organiza as etapas desenvolvimento do projeto, e para diagnóstico das fragilidades e potencialidades do espaço, o modelo cds, que analisa a competitividade, diferenciação e sustentabilidade. como resultado, as fragilidades diagnosticadas foram organizadas com recomendações em um plano de intervenção, de caráter conceitual, que engloba fatores como a identidade, infraestrutura e ações sugeridas para a melhoria da qualidade na oferta de produtos e serviços com preservação da identidade do espaço a partir do fortalecimento de sua imagem como um elemento promotor da cultura regional estreitando e fortalecendo a relação entre o espaço, o município, a região no qual está inserido e os serviços que disponibiliza.