Considerando o crescente interesse da mídia e a criação de várias tendências com relação ao tema de bruxas, o presente estudo visa analisar representações de bruxas na mídia recentemente. para isso, a pesquisa analisa um episódio da nomeada série de tv american horror story: coven (2013), o jogo bayonetta (2009) e anúncios de moda da marca de roupas alternativa kill star. fundamentado na perspectiva da análise crítica do discurso, o estudo investiga o contexto da situação, formas de nomeações de atores sociais (van leeuwen, 2008), relações de poder no discurso com o uso do sistema de transitividade de halliday (1985), relações de poder nas imagens, com o suporte da gramática visual bem como questões de gênero e subculturas. os resultados sugerem que a nova imagem da bruxa representa uma quebra comparando com representações antigas e não mais carrega estigmatização social; ao contrário, implica poder e vontade própria, uma vez que os poderes das bruxas não se limitam mais apenas à habilidades mágicas. no entanto, o uso de estruturas discursivas também demonstram que apesar de tais representações serem construídas como poderosas e independentes, ainda perpetuam noções engendradas no discurso.