Diante de um cenário onde os produtos tendem a similaridade, a estética do produto tem se tornado um importante diferencial competitivo. trata-se da primeira impressão do produto capaz de atrair ou repudiar a atenção do consumidor. experimentos desenvolvidos na área da neurociência demostram que em frações de segundo, o cérebro humano avalia objetos e faz julgamentos de modo inconsciente, levando em consideração informações sensoriais importantes para escolha do produto. o presente estudo desenvolveu uma abordagem que permite uma perspectiva de composição estética do produto, integrando estímulos multissensoriais que visam à associação semântica, ao mesmo tempo em que minimiza os efeitos de fatores condicionantes à percepção no processo de julgamento e desta forma, permite transmitir os atributos sensoriais do produto com maior efetividade. a pesquisa partiu de três revisões bibliográficas sistematizadas, onde se buscou no primeiro momento: a) determinar o modelo de elucidação que melhor expressasse a composição estética, através dos estímulos sensoriais, b) estruturar o arranjo multissensorial semântico através da revisão em 71 artigos, cujos experimentos buscam associar estímulos sensoriais com impacto na estética do produto, identificando as dimensões utilizadas, como também as variáveis de análises para então estruturar uma proposta de construto e c) determinar os condicionantes à percepção através da revisão de 52 artigos com foco na área de neurociência, que se utilizaram da técnica de functional magnetic resonance imaging (fmri) para identificar as limitações humanas, às percepções sensoriais e assim, estabelecer os condicionantes à percepção no processo de julgamento estético. como resultado, apresenta-se um modelo teórico para a composição de arranjos multissensoriais, visando maior efetividade na comunicação de atributos perceptuais. o modelo apresenta duas componentes da efetividade, onde a primeira componente avalia a efetividade do arranjo sensorial na associação semântica e a segunda componente, avalia a capacidade do arranjo sensorial em atenuar os efeitos dos condicionantes à percepção. quatro estudos empíricos foram conduzidos para teste (estudo 1) e para a validação (estudo de 2 a 4) do modelo teórico proposto. os resultados dos estudos mostram que quando há congruência em relação às duas componentes da efetividade, o arranjo sensorial é mais efetivo em transmitir os atributos sensoriais do produto e que a componente dos condicionantes à percepção, influencia mais no julgamento estético que a componente responsável pela associação semântica.