Empresas que trabalham orientadas ao consumidor são pressionadas a buscar inovações constantes em curtos prazos para o lançamento de produtos. assim, para tornarem-se competitivas, empregam processos e ferramentas que possam qualificar informações para decisões. nesse sentido, o presente estudo propõe um modelo de fluxo informacional para o planejamento de produto no setor de confecção. a metodologia tem uma abordagem qualitativa e é de natureza aplicada. quanto aos objetivos, é estudo descritivo tendo como parâmetro a realidade estudada por meio de um estudo de caso, em empresa de pequeno porte no setor de confecção. como resultados constam a identificação dos elementos formadores do planejamento de produto e do fluxo informacional correspondente. convém salientar que o referido modelo se apresenta como instrumento que subsidia a percepção de melhorias ao gerenciamento do contexto de planejamento de produto em empresas de pequeno porte no setor de confecção.