As transformações sociais no mundo no último século, em especial os fenômenos da globalização e das migrações, consolidaram as relações sociais interétnicas e interraciais dos povos de diferentes regiões e criaram novas realidades sociais, culturais étnico-raciais conhecida como multiculturalismo. em consequência disso, as características étnico-raciais dos consumidores têm obtido cada vez mais destaque nas perspectivas de marketing, seja no contexto local ou global, culminando numa vertente do marketing que considera esses aspectos na oferta de bens e serviços, o marketing étnico. nessa perspectiva, em face das demandas dos consumidores pertencentes a grupos minoritários, as pesquisas sobre propaganda direcionadas a minorias étnico-raciais passaram a ganhar atenção dos pesquisadores e profissionais ao longo dos anos apresentando resultados que demonstram o papel ideológico chave que a raça e etnia desempenha nos mercados de consumo no mundo todo. desse modo, este trabalho tem por objetivo ampliar o conhecimento sobre a influência da inclusão social subjetiva nas campanhas de propaganda monoétnica e multiétnica junto aos consumidores negros brasileiros, à luz do modelo teórico de marketing inclusivo. a partir desse prisma, o presente estudo buscou explorar os significados e as relações de influência entre os tipos de propaganda citadas e a inclusão social subjetiva na visão dos consumidores negros brasileiros, através de uma abordagem qualitativa, fundamentada na revisão sistemática da literatura, em que foram conduzidas entrevista semiestruturadas com consumidores brasileiros autodeclarados como pretos ou pardos. os resultados sugerem que os consumidores negros brasileiros se sentem desconfortáveis tanto em relação às propagandas monoétnicas, majoritariamente composta por personagens modelos e atores brancos, quanto às propagandas multiétnicas, consideradas distantes da realidade étnico-racial do país. ressalta-se ainda a demanda desses consumidores por diversidade e representatividade nas propagandas como um reflexo do processo corrente de tentativa de reversão da invisibilidade que sofrem no mercado.