Este estudo teve como objetivo compreender as práticas de promoção da saúde no cuidado às pessoas com doença crônica não transmissível, desenvolvidas pelos enfermeiros da atenção primária de florianópolis. pesquisa qualitativa, desenvolvida por meio do discurso do sujeito coletivo. a coleta de dados ocorreu através de entrevistas semiestruturadas, no período de junho a agosto de 2016, em vinte e três centros de saúde, com vinte e três enfermeiros da estratégia de saúde da família. a formação dos discursos foi guiada pelo software dscsoft, sendo obtidas dezessete ideias centrais, a partir de seis questionamentos. estes estavam relacionados com o trabalho na atenção primária, às pessoas com doença crônica, organização e estruturação dos profissionais e das equipes, e a relação e compreensão com as práticas de promoção da saúde, além das características sociodemográficas e profissional dos participantes. posteriormente, os discursos foram discutidos à luz do referencial teórico sobre promoção da saúde. este estudo foi aprovado pelo comitê de ética em pesquisa com seres humanos, da universidade federal de santa catarina, com o certificado de apresentação para apreciação ética (52861616.0.0000.0121). descreveram-se e discutiram-se os resultados por meio de três manuscritos. o primeiro é uma revisão integrativa da literatura junto a estudos nacionais e internacionais que abordaram as práticas de promoção da saúde, estas desenvolvidas pelos enfermeiros no cuidado às pessoas com doença crônica, na atenção primária. os resultados encontrados contribuíram para a discussão dos dados. o segundo, refere-se às doenças crônicas não transmissíveis e às práticas de cuidado dos enfermeiros. por fim, o terceiro manuscrito trata das práticas de promoção da saúde no cuidado às pessoas com doença crônica não transmissível. as análises indicaram que os cuidados dos enfermeiros a esse público, na atenção primária, são desenvolvidos de acordo com três práticas principais: visita domiciliar, atendimento individual e atendimento coletivo. sendo que estas se referem a dois campos de ação, dos cinco da carta de ottawa: reorientação do sistema de saúde e desenvolvimento de habilidades pessoais. percebeu-se que o enfermeiro atua de modo diversificado nesta área, mostrando-se presente no cotidiano das pessoas com doença crônica não transmissível. entretanto, apesar dos esforços empreendidos para o desenvolvimento dessas práticas, estas se apresentam em determinados momentos de forma ampliada, na qual se preconiza uma nova lógica da promoção da saúde, e em outros se mostra de maneira mais restritiva, voltando a uma prática mais tradicional e biologicista. portanto, é preciso fortalecer e estimular as práticas que têm dado resultados positivos, ampliar para outros campos de ação a prática dos cuidados para esse público, bem como transpor os limites que fazem com que essas ações não sejam desenvolvidas conforme preconizado. para isso, os próprios participantes do estudo apontaram algumas propostas. primeiramente, compreender o real conceito de promoção da saúde e dos seus campos de ação, assim como proposto na carta de ottawa, desde a formação acadêmica até a atuação profissional e, dessa forma, iniciar os trabalhos da promoção da saúde com as comunidades desde a infância, de modo a tornar adultos mais promotores da saúde.