é descrito e simbolicamente referenciado neste estudo, a visualidade de marcas gráficas regionais, sejam de instituições ou empresas, as quais estão inseridas e atuam em localidades da serra catarinense. de modo particular, foram observadas as marcas da região serrana que está sob influência da cidade de lages. basicamente, as investigações e coletas ocorreram por meio de desenhos das marcas gráficas que configuram símbolos regionais ou universais. classificou-se que “marcas regionais” são elementos e aspectos simbólico-identitários significativos de uma região que, geopoliticamente, pode ser indicada como: localidade, cidade, estado ou país. por sua vez, as representações das “marcas universais” não estão diretamente associadas com elementos ou aspectos de um lócus específico. o objetivo principal deste estudo é identificar a relação simbólica entre os aspectos e elementos figurativos ou de outros atributos visuais de marcas gráficas de organizações regionais, empresas ou instituições, tendo como definições basilares as características de representações regionais ou universais. portanto, a pesquisa realizada engloba a abordagem qualitativa e exploratória-descritiva que, tradicionalmente, visa elaborar a apresentação de ideias que norteiem estudos mais sistemáticos e abrangentes. os resultados alcançados assinalam respostas para o conhecimento das marcas avaliadas, como representações simbólicas regionais ou universais, incluindo casos de redesenho e relações estabelecidas entre a visualidade gráfica e aspectos do contexto cultural, sócio histórico e econômico-financeiro da localidade. os aspectos histórico-culturais e econômicos pertinentes ao estudo das marcas gráficas regionais são relacionados à percepção de uma crise continuada de identidade regional, ao encerramento do ciclo econômico madeireiro e à redefinição dos posicionamentos das marcas, que é expressa nas produções gráficas. observou-se dinâmicas de reposicionamento interessante tanto de instituições como de negócios em sentidos opostos. isso porque, existem marcas gráficas cujo desenho chegou a ser alterado com a inserção de elementos e aspectos simbólico-regionais. contudo, no desenho das marcas gráficas de outras organizações foram excluídos os símbolos regionais, indicando visualmente seus posicionamentos como representações universais.