Na última década, ocorreu um elevado crescimento na capacidade instalada de sistemas de geração de energia elétrica fotovoltaica no mundo, acompanhado de melhorias na tecnologia, performance e redução de preços. entretanto, o alto custo de aquisição dos sistemas ainda impede a ampla difusão da tecnologia para uma grande parcela da população, principalmente em países em desenvolvimento como o brasil. em todos os países onde esse mercado está consolidado, os governos atuaram diretamente para criar e estimular a formação de uma massa crítica, por meio de incentivos financeiros tanto para empresas quanto para os consumidores finais. os sistemas produto-serviço (pss) podem ser uma alternativa eficaz para a expansão desse mercado, ao reduzir os altos custos de aquisição dos painéis e o tempo de retorno do investimento para os adotantes da tecnologia. neste contexto, o objetivo deste trabalho é avaliar como a introdução do modelo de negócio pss impactaria o mercado de energia solar na região sul do brasil. um levantamento realizado com potenciais adotantes da tecnologia, seguido de uma simulação dinâmica, permitiu avaliar como a introdução do modelo de negócio pss pode estimular o uso de energia solar na região sul do brasil. os resultados do trabalho buscam suportar os tomadores de decisão no desenvolvimento de políticas públicas que fomentem inovações na interface usuário-tecnologia, agindo como estimuladores da difusão da energia solar no mercado brasileiro.