Esta dissertação apresenta um estudo sobre a participação de design gráfico no projeto de identidade visual das marcas turísticas de cidades. o foco recai sobre a coerência da visualidade gráfica da marca com relação ao posicionamento socioeconômico e cultural das cidades, como instâncias de empreendimentos turísticos. o estudo do posicionamento das marcas de cidades foi baseado no livro competitive identity (anholt, 2007), também, em anholt city branding index (2006) e nas atualizações parciais desse índice (anholt, 2009 e 2011). além disso, as marcas gráficas de 30 cidades e os respectivos dados sobre seu posicionamento, como empreendimentos turísticos, foram coletadas em websites oficiais das cidades na internet. tendo como base essas 30 cidades com um a marca gráfica turística da cidade, foi proposta uma classificação visual dessas baseando-se em três principais categorias: categorização conceitual; a categorização cinético-sensorial; categorização visual. com base nessas informações e na classificação da visualidade das marcas gráficas pesquisadas, foi realizado um estudo comparado, visando estabelecer coerências entre a comunicação visual da marca gráfica e o posicionamento socioeconômico e cultural das cidades turísticas. diante disso, apresentam-se em destaque as marcas das cidades são paulo e melbourne, como um exemplo nacional e outro internacional da criatividade gráfica aplicada e da coerência entre o posicionamento do empreendimento turístico e a identidade visual da marca.