O objetivo desta pesquisa é identificar as estratégias discursivas utilizadas na configuração de um telespectador no interior do texto de quatro telejornais produzidos e exibidos em florianópolis. toma-se como objeto empírico os programas jornal do almoço, exibido pela rede brasil sul (rbs);jornal do meio-dia, telejornal da rede independência de comunicação (ric); notícias de redação, exibido na emissora band sc e sbt meio-dia, programa local do sistema brasileiro de telecomunicações (sbt) para verificar seus modos de funcionamento discursivo e os contratos comunicativos estabelecidos com os telespectadores. parte-se, para isso, do pressuposto de que é possível observar o telespectador de três diferentes formas: como um sujeito real, que consome os produtos televisivos, interage com eles ou muda de canal; como um sujeito imaginado, presumido, que faz parte da idealização de público por parte da instância de produção; ou como um sujeito discursivo, configurado no programa a partir das estratégias operadas em seu formato. os resultados da análise textual dos telejornais, com base em conceitos da teoria semiótica e dos estudos do discurso, permitiu observar como se constituem e operam as regras dos contratos comunicativos estabelecidos entre os programas e seus telespectadores e, assim, como esse telespectador discursivo é configurado em cada telejornal.