Esse trabalho tem como objetivo desenvolver uma escala de mensuração da motivação para a adoção de hábitos de vida ambientais através da teoria da resposta ao item. a construção da escala é realizada com base em uma pesquisa que consultou 401 brasileiros nas cidades de são paulo, rio de janeiro, recife e porto alegre sobre hábitos de vida e bem estar. a construção da escala através da teoria da resposta ao item permitiu identificar o caminho por trás da motivação para a adesão a hábitos de vida mais ambientais, indicando que existe um processo de migração até os indivíduos adotarem efetivamente hábitos ambientalmente mais responsáveis, o qual é caracterizado por seis níveis. o processo passa por deixar de atribuir grande importância a bens materiais, apresentar receptividade e fazer uma primeira reflexão sobre o assunto, reconhecer e aceitar o problema ambiental, se envolver com a questão de forma a buscar maior conhecimento e apresentar um senso de responsabilização sobre o problema, se perceber como capaz de fazer alguma coisa pelo problema e, por fim, um aprofundamento dos valores pós-materialistas. os resultados mostram que os brasileiros, apesar de apresentarem grande preocupação com a questão ambiental, se encontram nas fases iniciais de motivação para a adoção de hábitos de vida ambientais. dois terços dos entrevistados se posiciona no grupo de receptivos ao problemas ambientais e um quarto no grupo que reconhece e aceita o problema