A filosofia de marketing, retratada na orientação para o mercado, ao longo das duas últimas décadas se consolidou como um importante tema de pesquisa na área. essa confirmação ocorreu em vários trabalhos realizados, muitos dos quais favoráveis à relação positiva entre a orientação para o mercado e seu impacto na melhoria do desempenho organizacional, financeiro e mercadológico. porém, mesmo amplamente discutido, tem se mostrado ainda campo fértil para o delineamento a novos estudos. com o intuito de colaborar na ampliação deste escopo, esta tese analisou a inter-relação entre o índice de quociente locacional (ql), resultante da concentração no município por setor de atividade econômica e a orientação para o mercado das empresas locais, considerado os ambientes empresariais das cidades de balneário camboriú, bombinhas, itajaí e navegantes - sc. para atender a este propósito, o delineamento metodológico compreendeu diferentes escolhas, conforme objetivos. inicialmente foi exploratório com procedimentos bibliográficos e documentais a partir de uma meta-análise do tema no contexto brasileiro. os dados secundários também compuseram o reconhecimento da composição empresarial por setor de atividade econômica dos municípios analisados. a pesquisa ainda assumiu delineamento conclusivo descritivo do tipo transversal múltiplo, de dados quantitativos por meio de um procedimento survey, com quatro amostras probabilísticas aleatórias simples de empresas locais de diferentes setores e portes. o total de empresas participantes do estudo foi de 1375, sendo 417 de balneário camboriú, 196 de bombinhas, 365 de itajaí e 397 de navegantes. a avaliação do nível de orientação para o mercado foi estabelecida a partir da escala de medição dos determinantes, cliente, concorrente, perspectiva de longo prazo, coordenação multifuncional e cultura organizacional, apresentados por hooley, saunders e piercy e, o nível de concentração de empresas por setor de atividade econômica, através do cálculo do quociente locacional. para a análise dos dados primários, além das medidas de estatística descritiva, utilizaram-se a análise de regressão, da anova monofatorial, da matriz de correlação linear de pearson e da análise multivariada de componentes principais. os resultados apontaram apenas leves tendências em três dos quatro municípios, porém não estatisticamente significativas, de correlação nula entre os estratos de concentração e nível de orientação para o mercado. apenas na cidade de navegantes foi identificada diferença significativa no nível de orientação para o mercado, conforme os estratos de concentração, porém de correlação negativa, mesmo que fraca, entre a variável independente (estrato de nível de concentração) e a dependente (orientação para o mercado). neste município, os níveis de orientação para o mercado foram maiores nos estratos de nível de concentração menores. resultados complementares, incluindo a força da influência de cada um dos determinantes no resultado geral do construto da orientação para o mercado, assim como potenciais implicações gerenciais, sugestões para estudos futuros e limitações, também são tratados.