A abordagem da análise crítica do discurso (acd) de norman fairclough (2001, 2003) é a teoria central da tese e também meu método de investigação. a acd busca revelar questões ideológicas sustentadas pelos discursos, porém, de modo geral, não conscientes para as pessoas em suas práticas sociais. neste trabalho, a opção pela acd foi decorrente da estreita relação entre o potencial explicativo desta teoria e o fenômeno social para análise, qual seja: a avaliação em organizações sem fins lucrativos. neste sentido, o objetivo da pesquisa foi analisar a representação da avaliação em organizações sem fins lucrativos no campo associativista de florianópolis (sc), buscando localizar discursos potencialmente ideológicos. para construção do corpus, mapeei o campo social de florianópolis para compreender o fluxo das informações e atores proeminentes. este mapeamento me levou a participar de diversos eventos dos quais dois considerei mais relevantes para pesquisa e, em seus âmbitos, coletei os textos que vieram a compor o corpus. a partir da análise linguística do corpus, destaco como resultado da pesquisa que há no campo associativista de florianópolis uma relação harmônica com o discurso do terceiro setor, com o discurso gerencialista e com o discurso da centralidade da empresa e há uma relação divergente ao discurso genuíno das organizações sem fins lucrativos.