O objetivo desta pesquisa consistiu em investigar as relações entre a cidade e o turismo em um estudo de caso específico, a cidade de urubici. embora o município de urubici venha se destacando como reconhecido destino turístico da serra catarinense - especialmente pelas baixas temperaturas na estação de inverno, e suas belezas naturais e paisagens bucólicas – o seu núcleo central, a cidade de urubici, apresenta-se pouco estruturada e atrativa para o turismo. assim, nesta pesquisa buscamos desvelar o potencial da cidade de urubici para a configuração de lugares de atratividade turística, a partir de elementos da arquitetura da cidade e do turismo propriamente dito. para tanto, a metodologia utilizada envolveu a realização de revisão bibliográfica e de documentos, o levantamento de registros fotográficos, e etapa de análise empírica com visitas e observações in loco, realização de entrevistas semiestruturadas com representantes do poder público e de entidades representativas do turismo do município, e aplicação de questionários com turistas e moradores. na abordagem da relação da cidade com o turismo, a ênfase se deu voltada aos espaços públicos e às centralidades, elementos estruturantes da arquitetura da cidade e espaços por excelência de apropriação de turistas, sendo também abordados os elementos da paisagem urbana e da imagem da cidade. o conjunto destes elementos foram utilizados como referenciais para as recomendações apresentadas neste trabalho voltadas à maior participação da cidade de urubici na atividade turística do município.